May 2012
3 posts
4 tags
Lekcia pre diabolských géniov, č. 7: Sedem...
Čítal som si o propagande, konkrétne o niekdajšom Inštitúte pre analýzu propagandy, a hľadal si slovenské príklady, na ktorých by som si zistenia tohto Inštitútu zapamätal.
Ospravedlňujem sa Julovi Bosákovi a jeho článku Kapitalizmus je fašizmus, že mi poslúži ako mnemotechnická pomôcka, nie je za tým nič osobné a nechcem s textom polemizovať. Len aktuálnejší prípad využitia propagandy som...
1 tag
1.
The Atlantic napísal tisíce slov o výskume z Karlovej univerzity – a to nie je na tomto článku to najpodivnejšie. Divnejšie je to, že Čech Jaroslav Flegr našiel spojitosť medzi domácimi mačkami a autonehodami.
Znie to ako sci-fi konšpirácia, ale nie je. Toxoplasma gondii, parazit, ktorej konečným hostiteľom je mačka, možno vie preprogramovať mozog. Potkana s toxoplasmou priťahuje mačací...
6 tags
Zažil som posmrtný život. Cool story, bro
Keď som minulý týždeň dal na blog prezentáciu o príbehu v reklame, jej základnou pointou, ktorá sa – uznávam - nedala zo slideov odčítať, bolo toto: používajte príbeh – je silnejší ako fakty.
Fakty môžu predávať (u nás to kúpite najlacnejšie), ale nevytvárajú vzťah. Až keď fakty dáte do konkrétnej štruktúry, pracujete s ich kontextom a emóciami, dostanete príbeh, ktorý vie meniť ľudí, prípadne...
April 2012
3 posts
5 tags
Ako funguje príbeh v reklamných textoch
Myslím, že to sú už skoro dva roky, čo prvýkrát vznikla táto prednáška. Pôvodny zámer nevyšiel a ona ostala smutná v mojom foldri.
Prezentoval som ju len raz, aj to skrátenú a na uzavretej prednáške, ktorú organizovali Hospodárske noviny. Časť z nej už bola publikovaná ako článok na tomto blogu.
Škoda ju neukázať v celej kráse.
Asi nie je úplne zrozumiteľná bez toho, aby som k nej nič...
5 tags
Čo je nová estetika a načo to je dobré
Natrafil som na blog, akých sú snáď len na Tumblr milióny – jeden chlapík postuje linky na obrázky a videá.
Od obrázkového blogu na Tumblr by človek čakal trocha viac zvieratiek, hipsterov a porna, tu namiesto toho nájde screenshoty z máp a Twittera, pokazené Kindle čítačky, chybové hlášky… a celé to vyzerá ako poriadny chaos.
Malá ochutnávka:
Blog nie je zaujímavý ani autorom, robí...
1 tag
Bol som chvíľu preč. A som späť, zjavne
Pár mesiacov som na tento blog nič nové nepridal.
Najskôr výhovorky
Na jeseň som totiž začal mať pocit, že som sa zasekol a môj blog pomaly stratil témy. Marketing ma nebavil (a už sa mi nechcelo fejkovať, že o ňom niečo viem). O mozgu začali pekne písať iní. Všeobecne o internetoch a technológiách som stĺpčekoval pre SME, spoločenské témy som si mohol zase riešiť v Grausovi. A transmédie a...
November 2011
1 post
3 tags
Lekcia pre diabolských géniov, č. 6: Ako vznikajú...
Ako vzniká emócia? Ak máte v náplni práce ovplyvňovanie ľudí, kladiete si fajn otázku. Aj keď odpoveď na ňu sa stále skôr pohybuje na úrovni teórii, nie faktov.
V súčasnosti máme 3 hlavné teórie vzniku emócii. A pri všetkých si skúste predstaviť, že ste v lese a stretli ste medveďa.
1. James - Lang
Najstaršia stále populárna teória je od Wiliama Jamesa a Carla Langa z 19. storočia, ktorí s...
October 2011
3 posts
5 tags
Akým jazykom dnes hovoríme s publikom? Jazykom...
Hlavným impulzom, prečo som začal rozmýšľať o transmédii bol TEDxTransmedia, ktoré bolo minulý rok vo Švajčiarsku. Čo ma naučil minulý ročník, o tom som už kedysi písal.
30. septembra bolo druhé pokračovanie akcie - a videa z toho sú už chvíľku online. Pozrite si 20 prednášok, oplatí sa. Alebo kašlite na to, to dôležité z prezentácii bude postupne aj na tomto blogu.
Jazyk vizuality
Výborným...
6 tags
7 príbehov, ktorými padala vláda
Politika by mala byť (vraj) o rozume, ale rozum vám toho mnoho nepredá. Voľby sú rovnako emocionálne rozhodovanie ako kupovanie jogurtov.
Nemal by som sa písať o všetkom, ale toto je dobrá príležitosť. Pád vlády a reakcie naň sú totiž galériou emocionálnych výstupov a dá sa cez ne ukazovať aj to, ako asi fungujú príbehy. A to sa už tohto blogu trocha týka.
Ako rámec si vezmime knihu Daily...
5 tags
Trápnosť je fajn. Dá sa ňou nahradiť nahratý...
Smiech začali do komediálnych seriálov pridávať už v 50. rokoch. Vtedy technika neumožňovala nahrávať pred živým publikom, ale šou sa točili filmovými postupmi a čosi tomu chýbalo.
Ak vám lezie na nervy, že v sitkomoch vás navádzajú, kde sa smiať, neznášajte Charlesa Douglassa, zvukára z CBS – ten to vymyslel. Vlastne jeho klasické 60 ročné nahrávky rôznych druhov smiechov sú čiastočne používané...
September 2011
3 posts
5 tags
Poučenie z Hollywoodu: nikdy nie je len jedna...
Knihy pre hollywoodskych scenáristov sú plné formuliek, ktoré máte naplniť, aby bol váš scenár úspešný. Každá kniha ich má síce rôzne, sú ale variáciou na jednu a tú istú – trojaktovú štruktúru.
Podľa Hollywoodu dobrý film vyzerá presne takto:
Čo to je tá trojaktovka
Toto ale nie je len nejaká teória, ale základný kuchársky recept Hollywoodu.
Hollywoodsky scenár má tradične 120 strán a je...
4 tags
Šifra v Brne: 30 minútová prednáška o transmédiách
Pozvali ma do Brna na Library Marketing Tuesday. Mal som porozprávať o storytellingu na internete, ale trocha som sa tomu vyhol a rozprával som radšej o hlavnej téme tohto blogu - transmédiách a o tom, ako sa premenil za posledných pár rokov príbeh.
Prednáška je skrátená oproti tomu, čo som rozprával v Žiline na Barcampe. A má úplne iný záver a múdra o tom, ako to vlastne využiť v marketingu.
...
3 tags
Ako rozprávať vtipy o hokejistoch a holokauste...
Včera som písal scenár pre reláciu Pavla Grausa, ale nakoniec som štart novej sezóny odložil. Dôvod je zjavný pre hocikoho, kto bol včera aspoň 5 minút na sociálnych sieťach. Toto nie je úplne ten kontext, do ktorého by sa ujalo naše divné video.
Ale nemyslím si, že humor do tejto situácie nepatrí. Toto podľa mňa nie je nutne pohŕdanie obeťami:
Humor patrí všelikde. A čím horšia situácia,...
August 2011
7 posts
3 tags
Ako sa už chvalabohu živím písaním
Keď som mal 17, tak som si hovoril, že by bolo fajn, keby ma raz živilo písanie a tie moje veci chcel niekto aj publikovať. Mám 23 a toto bol prvý (pol)rok, kedy by som sa uživil len písaním na voľnej nohe a mediálneho priestoru som mal viac, než som dokázal rozumne napĺňať.
Moje súčasné písanie by sa dalo rozdeliť do troch skupín:
1.
Keď píšem komerčné videá a copytexty, tak je to ľahká...
2 tags
Prezraďte ľuďom, kto je vrah, nič tým neskazíte
Prekvapujúca pointa na konci príbehu je vlastne celkom nový vynález.
Starí Gréci sa s tým neondiali. Ľudia chodili na divadlo, aj keď išlo o stú reprízu a hrali sa mýtické príbehy, ktoré bežný Grék už od detstva počul tisíckrát.
Prečo si to užívali?
Pre tie isté dôvody, prečo súčasníkom nevadí pozerať sa stále dookola na Hollywood, aj keď pritom 90 % tejto produkcie je urobenej podľa...
5 tags
Čo je bullshit a kedy ho vyrábame
Často používam pojem „bullshit“, bez toho, aby som veľmi opisoval, čo tým presne myslím. Zdá sa totiž, že ten termín poznáme všetci. A všetci sme schopní skutočný bullshit rozoznať, keď sa povie. Vraj.
Ako sa ale odlišuje bullshit od obyčajného klamstva? Je to to isté?
Čo to vlastne je?
Na to dáva odpoveď esej On Bullshit od Harryho G. Frankfurta, profesora morálnej filozofie z Princetonu. Esej...
5 tags
5 tags
Lekcia pre diabolských géniov, č. 5: Kedy sa...
Dobrí marketéri hovoria, že aj keď vaše ciele sú diabolské, mali by ste používať pozitívnu reklamu - a majú z 90 percent pravdu.
Na internete si ľudia 2x častejšie preposielajú pozitívne reklamy. A ak robíte porovnávaciu reklamu, tak by ste sa mali vyhnúť posolstvu „Ja som super, konkurencia je zlá“ a namiesto toho dať „Konkurencia je fajn, ja som ale lepší“. Ľudia budú viac akceptovať vaše...
5 tags
“TV marketers could be seeing digital video viewership numbers in C3 ratings...”
– Prečítajte celý text, aj keď je o americkom trhu. Aj na Slovensku by prospelo, keby existovali jednotné čísla pre TV a online. Tam to tlačí nutnosť, tu by pre zmenu mohla priniesť zmenu nejaká osvietená hlava.
V opačnom prípade sa totiž bojím, že slovenské televízie budú na internete stále rovnako...
5 tags
July 2011
6 posts
5 tags
10 nápadov, ktoré treba ukradnúť do reklamy
Múzeum moderného umenia v New Yorku má výstavu, ktorá ma ťahá do toho mesta ešte viac než obvykle.
Volá sa Talk to Me – a skúma komunikáciu v nových médiách. Nájdete tam všelijaké podivné gadgety (písal som o nich pre SME), pár reklám, hry, interaktívne dizajny a pekné a ešte krajšie koncepty.
Pre domasedov ako ja – tu je link na všetky vystavené kusy. Mne to zabilo pekných pár hodín, tak pozor...
7 tags
V čom sa Mišo mýli: Logo a virál nemusia vždy...
Virálny hit z posledného obdobia: opica s AK-47. Doteraz cez 9 miliónov videní. Tí, čo ste to ešte nevideli, tak to vyzeralo takto:
Písal o tom Mišo Pastier na svojom blogu. A dôvod, prečo to dávam na blog aj ja, sú tieto jeho vety: „Zbytočne skryté. Keď je niečo dobré, šíri sa to aj so značkou. Absolútne ju netreba skrývať ale radšej vymýšľať koncepty, kde je pokojne hlavným hrdinom. Ľudia...
3 tags
Použime rozum - nový skeptický blog →
Víkendové čítanie pre marketérov a kohokoľvek, kto robí s informáciami. Chalani to najskôr robili ako FB page, teraz spustili blog. A robia to dobre.
6 tags
Veštenie z výskumov: Ako bude vyzerať online video
Musím si asi aktualizovať svoje slidy k prednáškam o online videu.
Vyšiel totiž výskum od Yahoo!, ktorý ukazuje ako americkí užívatelia sledujú videoobsah v porovnaní s rokom 2009.
Pár predvídateľných zmien:
o tretinu sa zvýšil počet ľudí, ktorí pozerajú na nete video (na 57%)
najviac k rastu prispeli dlhšie videá
je menej ľudí, ktorí videá zdieľajú
ak je video vložené v článku, ľudia ho...
6 tags
O čom sa ľudia rozprávajú, keď sa bavia o...
Zabudnite na píplmetre. Z nich máme informácie o tom, že niekto pozerá Farmár hľadá ženu, ale nie to, čo si o tom myslí.
O čom debatuje divák s manželkou, keď pozerajú spolu reality šou? A čo presne rozoberá, keď sedí s kamarátmi v krčme a bavia sa o Mafstory?
Ak témy konverzácii na Twitteri kopírujú reálny život (čo u nás nie, ale v USA áno), tak konverzácie o jednotlivých tv žánroch vyzerajú...
5 tags
Píšte jednoducho, nech nevyzeráte sprostí
Ak používate zložité termíny, aby ste ukázali, že sa vyznáte, má to presne opačný efekt.
V tejto štúdii skúmali, ako ľudia hodnotia inteligenciu na základe použitého jazyka v študentských prácach.
Čím zložitejší jazyk = tým hlúpejší autor, znie výsledok. A ešte šli ďalej – zistili, že ak má čitateľ problém text prečítať, napríklad kvôli zle čitateľnému fontu, tak znovu horšie hodnotí...
June 2011
9 posts
4 tags
WatchV 2. ročníku na VŠMU som robil takéto. Téma bola židovská anekdota, tak som veľmi voľne prepísal jednu poviedku od Woodyho Allena. Prvá časť je jeho text, scény doma sú môj text a koncom prispel Pitro Minár.
Vzniklo kolektívnou réžiou. S tými istými ľuďmi už rok nemôžem dokončiť náš 50-minútový film - fiktívny dokument o Mojej Reči a Benem.
Snáď toto leto to už bude.
4 tags
Darčeky zabíjajú facebookové hry (a všetky ostatné...
Písal som pre SME text o gamefikácii a popritom som natrafil na americký výskum zo 70. rokov.
V roku 1971 psychológ Edward L. Deci testoval jednoduchú hypotézu: ak dáte ľuďom za aktivitu externú odmenu (peniaze, darček), potom títo ľudia budú menej ochotní podieľať sa na tejto aktivite v budúcnosti.
Pracoval s dvoma skupinami študentov. Prvej dal riešiť hlavolamy za peniaze, druhá to robila...
3 tags
Nezacyklili ste sa v detstve?
Dieťa verí na internete úplne všetkému. To nie je zveličenie, ale výsledok výskumu. Vlastne to nie je prekvapujúce, kedže dieťa verí všetkému stále.
Myslíme si, že z toho vyrastieme. Ako dospelí už vieme spochybňovať a byť skeptickí voči novým informáciám, prehnané sebavedomie ale nie je na mieste.
Máte pocit, že viete rozoznať pravdivé informácie od nepravdivých? Ehm. Skôr rozoznávame a...
3 tags
Návod na čítanie návodov
Jano často ukazuje vo svojich prezentáciách tento obrázok.
„Nekradnite riešenia, ale to, čo je pod zemou – princípy, z ktorých riešenie vyrástlo.“
Ja ten obrázok vkladám do prezentácii tiež. U mňa funguje ako fajn výhovorka, keď sám neponúkam žiadne konkrétne riešenia a je na ľuďoch, aby si niečo našli.
Janova metafora je výborná, ale zaslúži si rozšírenie - aj keď jej to uberie na...
4 tags
“We know how to create games where the formal mechanics are about climbing a...”
– Sľubujem, že to je už posledný citát z tej výbornej knihy.
Hry sú skutočne prevažne o tom istom - ako sa dostať na vrchol, ako byť lepší ako iní.
Koľko je takých filmov, kníh alebo hudby? A koľko je filmov, kníh a hudby o “samote na vrchole”? Ten pomer je omnoho vyrovnanejší.
Staré...
5 tags
“A tremendous amount of the content pumped through media today has as its goal...”
– Skúste si to nalepiť doma na stenu, ak ešte snívate o úplne personalizovanom webe. Alebo keď sami nejakú podobnú službu spúšťate.
(citát je znova z knihy Theory of Fun for Game Design).
(k téme ešte odporúčam aj toto)
6 tags
Problém elitných komunít: požierajú svoje médium
Historický trend v hrách nám ukazuje, že vždy, keď je vynájdený nový žáner hier, pohybuje sa smerom k väčšej komplexnosti až dovtedy, kým hry na trhu nie sú natoľko komplexné a zložité, že herní nováčikovia sa na nich nemôžu naviazať – vstupná bariéra je totiž príliš vysoko.
Môžeme to nazývať „faktor žargónu“, pretože je to spoločná charakteristika pre všetky formálne systémy.
Vyvolené komunity...
6 tags
Lekcia pre diabolských géniov, časť 4.: Vytvárame...
Mozog je šedá špongia, ktorá má veľa konštrukčných problémov. Tým najvtipnejším je spôsob, akým mozog (ne)pracuje s pamäťou.
Žijeme v ilúzii, že jediné, čo sa s našimi spomienkami môže stať, je to, že sa stratia. Omnoho zaujímavejšie sú však prípady, keď náš mozog sám vyprodukuje spomienky na udalosti, ktoré sa nikdy nestali.
Fake stories
Beth Rutherford z Minnesoty mala otrasné detstvo. Jej...
4 tags
May 2011
11 posts
3 tags
Moja prezentácia na Barcamp vo videu
Bol som po pár rokoch znova na Barcampe, tentoraz som tam kecal. A boli tam fajn ľudia, ktorí mi spravili video.
A tu je k tomu prezentácia.
<
3 tags
10 vecí, na ktoré myslieť pri točení
Mal by som sa držať svojho kopyta a nekecať do vecí, v ktorých som skôr poloamatér. Na točenie som mal vždy iných, ja som im len pripravoval obsah - či už ako scenárista, alebo len taký uhundraný dramaturg.
Napriek môjmu poloamaterizmu je nižšie zoznam, aké základné veci treba z technického hľadiska dodržiavať, aby vzniklo lepšie video.
Snáď sa tu nenájdu žiadni militantní kameramani, strihači...
4 tags
10 tipov, ako získať lepšie video po obsahovej...
Nejako sa stalo, že som začal prednášať o videožurnalizme. V rámci jednej z takýchto prednášok som pripravil aj zoznamy, v ktorých zhrňujem pár základných chýb pri točení videa a pár trikov, ako to robiť lepšie.
Toto je jeden z tých zoznamov. A samozrejme veľmi zjednodušujem - ale to je vlastne účelom.
Takže ako robiť lepšie videá po obsahovej stránke? (linky odkazujú na príklady)
Robte video...
1 tag
“Podpory deformujú kreativitu a skoro vždy aj charakter. Európsky film potrebuje...”
– Ivan Hronec, ktorý chce spustiť filmový kanál s európskym filmom. Viac je v tomto článku, pod Pianom.
2 tags
Aké správy a príbehy ľudia medzi sebou šíria
Myslím že toto je najlepšia prezentácia o žurnalistike na Facebooku, akú som zatiaľ videl.
Facebook & Social Journalism on Prezi
A najlepší slide, použiteľný aj mimo žurnalistiky, je tento:
3 tags
3 tags
Moja prednáška z FAMU: O transmédii
V rámci scenáristiky na FAMU funguje Oborový seminár, tj. raz týždenne jedna prednáška na tému týkajúcu sa príbehu.
Včera som tam kecal ja o transmédii. Pár slideov už bolo na tomto blogu uverejnených, ale väčšina je nových.
Ako budeme rozprávať popolušku o 20 rokov
View more presentations from Miro Šifra.
4 tags
Vítam Piano a kvalitnejšie texty :)
Veľa sa v posledných týždňoch riešilo, či Piano prinesie pre slovenský web nejaký prémiový obsah alebo nie. Akoby to už niečo neprinieslo…
Tomáš Bella musel kvôli Pianu skončiť so stĺpčekmi pre SME – mal veľa práce a už to vraj nemohol stíhať. Nahradila ho moja maličkosť.
Berte to ako dôkaz, že vďaka Pianu staré a nekvalitné odíde a prídu kvalitnejší autori.
Pri tejto historickej...
2 tags
“Bola by som rada, keby verejnoprávna televízia naozaj začala byť verejnoprávnou...”
– (oni to majú robiť, nie my, hovorí riaditeľka Markízy. Dôvod č. 72, prečo RTVS zrušiť: aby tieto výhovorky už nedávali zmysel)
2 tags
3 obrázky, ktoré by som si dal vytetovať
Toto nie je motivačný článok. Len som natrafil na toto – prednášku Austina Kleona, autora akejsi knihy.
A 3 obrázky z jeho prezentácie by som rád podpísal krvou.
Tvár sa, že vieš niečo robiť - až kým to sa to skutočne naučíš robiť.
Ak by som bol lekár, horšie životné heslo by som si nemohol zvoliť. Pri písaní ale nemôžem nikomu ublížiť, tak to robím - prikývnem na hocičo, hlavne to, čo...
April 2011
6 posts
3 tags
Čo robím? Tlmočníka a editora, ako praveký človek
Od strednej sa túlam okolo 3 oblastí - žurnalistiky, reklamy a scenáristiky. V prvej som sa najviac naučil, v druhej sa príjemne zarába a tretia má baví najviac, lebo je najväčšou výzvou.
Ešte pred 2 rokmi sa mi zdalo, že tieto oblasti sú nespojiteľné, a že si budem musieť vybrať len jednu z nich. Alebo keď ich budem robiť naraz, budem musieť rozdeliť svoju osobnosť.
Teraz ma živia súčasne...
2 tags
5 tags
Prezentácia: deti stále čítajú knihy a menia...
Tento blog som založil, aby som si sám sebe odpovedal na pár otázok - napríklad ako o 20 rokov porozprávame takú Popolušku.
Asi je načase začať s hľadaním odpovede :)
Začnime od gruntu. V prvom rade asi treba vedieť, ako sa menia návyky pri konzumácii médii. A najlepšie to asi bude vidieť na deťoch.
Tu je výborna prezentácia k tejto téme.
Mňa najviac zaujalo týchto 5 slideov:
1. Deti...
4 tags
Štát by sa nemal vŕtať do kultúry. Vyskúšajte si,...
Nie som dvakrát zástanca verejnoprávnych médii.
Ich zmysel podľa mňa skončil niekedy v 90. rokoch. Ak ste vtedy chceli mať médium, bolo to drahé a technologický náročné. Štát verejnoprávnymi médiami podporoval šírenie informácii, ktoré by sa inak k ľuďom nedostali.
Dnes máme internet (to je také, čo máte teraz zapnuté). A každý môže publikovať čo chce, kedy chce a bez úprav (dôkazom nech je...