Smiech začali do komediálnych seriálov pridávať už v 50. rokoch. Vtedy technika neumožňovala nahrávať pred živým publikom, ale šou sa točili filmovými postupmi a čosi tomu chýbalo.

Ak vám lezie na nervy, že v sitkomoch vás navádzajú, kde sa smiať, neznášajte Charlesa Douglassa, zvukára z CBS – ten to vymyslel. Vlastne jeho klasické 60 ročné nahrávky rôznych druhov smiechov sú čiastočne používané ešte aj v súčasných sitkomoch. Na Frasierovi sme sa smiali spolu s mŕtvymi ľuďmi

Najbližšie desaťročia sa mnoho ľudí postavilo na odpor – medzi nimi napríklad aj producenti M.A.S.H. alebo Bill Cosby – ale nahratý smiech sa stal priemyselným štandartom. Čísla hovorili jasne – neexistovala úspešná šou, ktorá by bola bez smiechu na pozadí. Všetci, čo sa o to pokúsili, tak rýchlo skončili s pokusom, alebo so svojou šou. Hovorilo sa, že diváci nie sú schopní rozlíšiť komediálny seriál ak tam nie je smiech. 

Vek trápna a smútku

Chvalabohu sme už preč od tejto doby. A to vďaka objavu trápneho ticha.  

Začalo s tým HBO, potom sa na to napojila vlna nových „dokumentárnych“ sitkomov– Office a Modern Family sú úspešnými príkladmi. Úpadok smiechov kopíroval vzostup žánru cringe comedy, postavenej na ubližovaní postavám. Pozrite si napríklad seriál Louie, najsmutnejší komediálny seriál, aký bol kedy natočený – keby tam boli umelé smiechy, tak sa pravdepodobne rozplačete.   

A tí, čo používajú umelé smiechy, tak sa to snažia zakryť – How I Met Your Mother, Two and Half Man a Big Bang Theory zhodne tvrdia, že ich smiech je od reálneho najatého publika, ktoré videlo v časť predpremiére alebo pri nahrávaní. To áno, akurát ešte aj ten smiech je upravovaný a vyrovnávaný. 

Posunuli sme sa aj v psychologických výskumoch. V 1974 bol publikovaný výskum, podľa ktorého sa ľudia smejú viac, keď je pri seriáli prirobený smiech z plechovky. 

Nové výskumy - so skenovaním mozgu cez fMRI - ale ukazujú, že ľudia sa smejú rovnako na vtipoch v oboch druhoch seriálov. A pritom sa im v mozgu rozsvietia presne tie isté oblasti. 

Čo z toho

Celé nás to učí ale minimálne to, že smiech nie je len jeden.  A má rôzne funkcie.

Ak sedíte sami v obývačke a pozeráte seriál, nahratý smiech vám skutočne môže dať pocit, že ste v spoločnosti. Má sociálnu funkciu a vie byť dobrou terapiou. 

Rovnaký efekt ale môžete vyvolať aj trápnosťou. Ľudia sa smejú, lebo im je nepríjemne – aby práve smiechom rozriedili trápnu situáciu. 

V oboch prípadoch ale na to potrebujete používať smiechy aj trápnosť funkčne. Ak je umelý smiech náhradou za zle napísaný alebo zle zahratý joke, tak sa stane opak toho čo chcete.

A viem, že to je taká banálna pravda, len som pozeral Zitu na krku a Hoď svištom, tak mi len tak nejako napadlo.

TV marketers could be seeing digital video viewership numbers in C3 ratings — the metrics that national TV buyers use for their media buys — in about a year, projects one senior media-buying executive. Maybe even by next upfront.

Prečítajte celý text, aj keď je o americkom trhu. Aj na Slovensku by prospelo, keby existovali jednotné čísla pre TV a online. Tam to tlačí nutnosť, tu by pre zmenu mohla priniesť zmenu nejaká osvietená hlava. 

V opačnom prípade sa totiž bojím, že slovenské televízie budú na internete stále rovnako mizerné a ja budem bez práce. Tak šup-šup. 

Musím si asi aktualizovať svoje slidy k prednáškam o online videu.

Vyšiel totiž výskum od Yahoo!, ktorý ukazuje ako americkí užívatelia sledujú videoobsah v porovnaní s rokom 2009.

Pár predvídateľných zmien:

  • o tretinu sa zvýšil počet ľudí, ktorí pozerajú na nete video (na 57%)
  • najviac k rastu prispeli dlhšie videá
  • je menej ľudí, ktorí videá zdieľajú 
  • ak je video vložené v článku, ľudia ho častejšie spúšťajú a lepšie si pamätajú reklamu

A jedna zásadná (a vlastne celkom nečakaná) zmena je v tomto grafe

V preklade: skončil čas, kedy ľudia utekali z Youtube k televíziám. Už utekajú od Youtube k Netflixu/Hulu/LoveFilm/Mubi a podobným službám. A tým pádom už online video nemá rapídny prepad v čase televízneho primetime. 

Dobrá správa pre mňa: Nemusím sa s aktualizáciou svojich prezentácii ponáhľať… 

Zlá správa pre všetkých: … lebo v ČR/SR nemáme hlavných hýbateľov zmeny - stremovacie služby, ktoré za mesačný poplatok pár dolárov vám umožnia pozerať filmy a seriály, aké chcete a kedy chcete.

Asi sa teda zatiaľ budem hrať na veľkého analytika. Budem sa tváriť múdro a hovoriť, že čochvíľa tu máme nelineárne vysielanie, že treba pomaly prestať investovať do virálov a radšej sa orientovať na kontext videí, kde si platíme reklamu, a bla-bla-bla.

A keď sa ma budú pýtať, že kedy to teda príde, tak viem pekne zahovoriť. 

Zabudnite na píplmetre. Z nich máme informácie o tom, že niekto pozerá Farmár hľadá ženu, ale nie to, čo si o tom myslí.

O čom debatuje divák s manželkou, keď pozerajú spolu reality šou? A čo presne rozoberá, keď sedí s kamarátmi v krčme a bavia sa o Mafstory?

Ak témy konverzácii na Twitteri kopírujú reálny život (čo u nás nie, ale v USA áno), tak konverzácie o jednotlivých tv žánroch vyzerajú asi takto:

Reality šou ako Farmár hľadá ženu

  • 14 percent ľudí nadáva, aké to je stupídne, ale aj tak to pozeráva
  • 22 percent ľudí sa cíti vinných, že sa im to páči
  • 12 percent to obdivuje

Dráma ako Dr. Ludsky

  • 11 percent debatuje o hercoch a postavách
  • 34 percent ľudí nabáda, aby ste to pozerali

Komédia ako Profesionáli

  • 25 percent ľudí nabáda k pozeraniu
  • 30 percent ľudí debatuje o hercoch a postavách

A aký má debata časový priebeh?

Pri komediálnych seriáloch sa o nich veľmi veľa diskutuje priamo po odvysielaní, potom konverzácia klesá. Pri dráme to rastie / klesá pomalšie.

Údaje a graf sú z tejto prezentácie. Must read pre každého z televízie a zadávateľov reklamy.

Bola by som rada, keby verejnoprávna televízia naozaj začala byť verejnoprávnou – má riešiť problémy ľudí, vysielať náročnejšie projekty.
(oni to majú robiť, nie my, hovorí riaditeľka Markízy. Dôvod č. 72, prečo RTVS zrušiť: aby tieto výhovorky už nedávali zmysel)